Брендинг

Создание брендбука: что это такое?

Брендбук - это еще одно понятие из мира продвижения и брендинга. Слово звучит незнакомо, однако мы часто сталкиваемся с этим термином на практике. Говоря самым простым языком, брендбук – это «паспорт» вашей компании. Ему уделяется достаточно много внимания. Информация о вашем бренде, как бы хорош он ни был, не может сразу попасть к потребителю. Прежде всего, с ней знакомятся сотрудники компании, ведь каждый должен понимать, в какую сторону движется компания.

Разработка брендбука и фирменного стиля

Все компоненты бренда, начиная с целей компании и заканчивая цветом логотипа, прописываются в брендбуке. Как отдельные обязательные блоки в его структуре можно выделить:

1. Логобук - это раздел, который целиком и полностью посвящен логотипу. Здесь описываются основные правила и рекомендации по его созданию и использованию.
2. Блок, описывающий фирменные цвета и шрифты, используемые компанией. Чаще всего здесь предлагают несколько вариантов основных и дополнительных шрифтов.

Остальные разделы брендбука не являются обязательными и могут меняться в зависимости от специфики компании. К ним относятся:

  • Официально-деловая документация. Здесь описываются правила оформления различной фирменной атрибутики: календари, папки и др.
  • Рекламная и печатная продукция. В данном разделе указываются основные принципы по оформлению буклетов, брошюр, каталогов и др.
  • Сувенирная продукция. В этом блоке содержится информация об оформлении ручек, блокнотов, стикеров и др.

К разработке брендбука всегда подходят творчески. Нет никаких ограничений или стандартов по его изготовлению Например, для разных компаний количество разделов может в корне отличаться: кому-то хватит правил пользования логотипом и парочки рекомендаций по оформлению визиток, а кто-то нуждается в увесистой инструкции с описанием каждого элемента брендинга.

Задачи и особенности разработки брендбука

Гораздо проще выбирать продукт или услугу, если вся фирменная атрибутика и рекламная продукция компании выдержана в едином стиле. Узнаваемое оформление повышает популярность вашей продукции и  степень доверия к ней.

Кроме этого, грамотно созданный брендбук позволит:

  • ускорить постановку задач, потому что все сотрудники будут “в теме”, знакомы с философией компании и уже примерно  смогут представить, что от них требуется;
  • сократить время разработки макетов и других проектов, т. к. основная часть дизайнерских элементов уже прописана в брендбуке;
  • сделать прогноз объема работ на будущие периоды.

Создание брендбука от компании “Концепт”

Разработка брендбука - это необязательное мероприятие. Однако большинство современных компаний понимают, что без него намного тяжелее. Главная цель брендбука совпадает с главной целью всего брендинга: привлечение потребителя. Благодаря ему, сделать это можно гораздо эффективнее.

Группа компаний “Концепт” занималась разработкой  брендбуков для многих крупным компаний. Среди них можно выделить особенно интересные работы:

  • для топливной продукции ОАО “Беларуснефть”;
  • для продюсерского центра “Среда”;
  • для сети ресторанов “Ирина”;
  • для группы компаний “Городской центр экспертиз” и др.